21世纪经济报道 吴立洋
随着2026年世界杯的临近，足球迷的热情愈发高涨。这场盛会将于6月12日拉开帷幕，离开赛日已不足百日。作为全球最具影响力的体育赛事之一，世界杯的到来无疑将引发新一轮的体育营销热潮。
今年的美加墨世界杯，具有特别的历史意义。不仅是首次由三个国家共同承办，同时也是首次采用48支球队参与，淘汰赛新增了1/16决赛的轮次。这一切使得今年的赛事愈加引人注目。
更长的赛事周期和更庞大的参赛队伍，意味着赛事的关注度将显著提升。而且，考虑到本届赛事的举办地在当前中国企业出海的主要市场——北美，使得世界杯成为了各类体育营销的核心焦点。
以家电市场为例，Omdia的数据显示，北美电视市场在2025年第四季度有望以超过1500万台的出货量稳居全球第一，并保持令人瞩目的增长速度。目前，海信等国产品牌在市场中的份额已超过三成，其RGB-MiniLED电视与韩系品牌的QD-OLED展开了激烈的竞争。
随着开赛日的临近，许多中国企业也开始围绕世界杯的营销战略进行布局。
例如，海信作为官方赞助商之一，于3月5日在青岛召开了相关的营销策略与定制产品发布会。在会上，海信推出了一系列覆盖电视、空调、冰箱和洗衣机的AI定制产品，并介绍了四个营销升级计划。同时，五粮液也宣布成为2026年FIFA世界杯的官方联名产品，开启了“美酒+体育”的跨界合作。
在销售渠道方面，京东联合各大品牌进行了“观赛装备专场”的活动，通过场景化组合促使消费者决策；而天猫则推出了“看球神器”榜单，通过内容引导实现品牌认知到产品转化的全链条闭环。
尽管近年来受到地缘政治等外部因素影响，北美市场，尤其是包括美国、加拿大等国家，依然是全球消费的重心之一，且其单价与利润率常年高居榜首。
在消费电子领域，北美作为全球最成熟的家电市场，本地与国际品牌深耕多年，市场竞争激烈。对于希望进入北美市场的中国品牌，提升产品品质与市场品牌认知显得尤为重要。
借助世界杯这一顶级赛事来提升品牌知名度，并放大AI等技术带来的增值效果，成为中国品牌在高端市场中突围的重要策略。
根据国投证券的报告，海信与TCL已在北美500美元以下的电视市场占据领先位置，但韩系品牌依然主导中高端市场。随着中国品牌持续向欧美市场输出MiniLED电视，并加强品牌营销与中高端渠道资源的投入，预计将会在中高端市场形成积极的竞争循环。
围绕观赛场景的功能升级，成为高端产品与使用场景贴合的重要切入点。
例如，海信发布的RGB-Mini LED超旗舰电视UX2026，不仅通过3区控光与天青色发光芯片实现了显示技术的创新，其核心之一就是结合AI全景世界杯功能。海信视像总裁李炜表示，该AI能够实时识别球员信息、分析赛况、进行赛场回顾等观赛功能，从而提升观赛体验。
作为另一位官方赞助商，联想宣布旗下moto成为2026年FIFA世界杯的官方智能手机合作伙伴，motorola也将为足球游戏FIFA Heroes提供智能手机支持，合作内容涵盖品牌展示与用户权益。
国际足联主席因凡蒂诺近期表示：“国际足联与海信等中国品牌在场外的合作成果显著，为世界杯及其他国际赛事提供了卓越的科技体验。”
如今，中国品牌的体育赛事营销已从早期的品牌认知与性价比竞争过渡到技术升级与本土化营销的深水区。美加墨世界杯或许将成为中国品牌在全球高价值市场突破的重要里程碑。
